鬆下電視“退場”：行業巨頭的興衰啟示錄

鬆下電視“退場”：行業巨頭的興衰啟示錄

在全球彩電行業的漫長發展進程中，鬆下電視曾是一顆耀眼的明星。如今卻站在了“退出”的邊緣。據日媒2月5日報道，鬆下公司正考慮出售或精簡其電視業務，這一消息不僅是鬆下自身的重大戰略調整，更如同一麵鏡子，映射出整個彩電行業的風雲變幻。

技術浪潮下的興衰抉擇

鬆下電視的發展軌跡，深刻地反映了技術路線選擇對企業命運的決定性影響。鬆下電視也曾有過輝煌的高光時刻。2007年，其銷售額一度高達1萬億日元，是鬆下當之無愧的“搖錢樹”，產品風靡全球，備受消費者青睞。然而，進入平板電視時代，鬆下卻在關鍵的技術路線選擇上“踩空”。當液晶電視逐漸嶄露頭角時，鬆下卻將大量資源押注於等離子顯示技術，這一決策使其錯失了在液晶電視領域的“黃金發展期”。隨著液晶電視全麵主導全球彩電行業，鬆下電視開始被市場無情“邊緣化”。

從行業角度來看，這是一個典型的因技術判斷失誤而導致企業陷入困境的案例。它警示著整個行業，技術創新是企業發展的生命線，企業必須時刻保持對新技術的敏銳洞察力，精準把握技術發展趨勢，及時調整研發方向，否則將被技術的洪流無情淘汰。

此外，近年來中國彩電軍團在全球市場的強勢崛起，對日韓電視品牌造成了巨大衝擊。中國彩電企業憑借著高效的生產體係、不斷提升的技術實力以及極具競爭力的產品策略，迅速搶占全球市場份額。

鬆下電視在這場激烈的市場競爭中，由於產品缺乏足夠的競爭力，使得其麵對的經營壓力不斷加劇。透過其準備出售電視業務的決定，也在一個側麵揭示了彩電行業市場競爭的殘酷本質——適者生存。在全球市場一體化的背景下，企業不僅要麵對國內同行的競爭，還要應對來自全球各地的強勁對手。彩電品牌隻有順應時勢，不斷優化成本結構，提升產品質量和技術含量，打造差異化競爭優勢，才能在這場沒有硝煙的戰爭中脫穎而出。

彩電行業格局或將持續重塑

鬆下電視的退出，雖然不會對全球彩電行業的前十格局產生直接影響，但從長遠來看，它無疑是行業格局重塑過程中的一個重要信號。鬆下電視業務的收縮，也從一個側麵顯示出了日韓電視品牌的影響力在收縮，全球彩電市場的競爭格局將進一步向中國彩電企業集中。

近年來，中國彩電軍團強勢崛起，憑借著高性價比的產品和不斷創新的技術，在全球市場開疆拓土。鬆下電視在這股強勁的競爭壓力下，市場份額不斷萎縮，即便在其本土日本市場，也逐漸淪為“邊緣品牌”。自2010年起，鬆下電視業務陷入持續虧損的泥沼，苦苦掙紮多年後，終於在2025年宣布將“甩手”電視業務。

從市場角度來看，鬆下電視退出對行業的直接影響或許有限，畢竟其在全球市場的規模已今非昔比，早就跌出前十名單。但透過這一事件，我們能從中汲取深刻的行業啟迪。對彩電行業而言，技術創新是永遠的核心驅動力。企業不能滿足於過去的輝煌，必須時刻關注行業技術發展動態，敢於在新興技術上投入研發。一旦在技術路線選擇上出現偏差，哪怕是曾經的行業巨頭也可能迅速被市場淘汰。

從市場調研數據來看，全球電視行業已連續五年銷售下滑，但Mini LED電視銷量卻大幅增長，日韓品牌一直加碼鑽研OLED電視，但OLED電視因存在一些天然問題，而Mini LED電視憑借優勢成為高端用戶首選，為中國品牌搶占市場提供契機。

如今，國內電視品牌在Mini LED電視方麵已經處於了主導地位。以日本市場為例，中國品牌在日本市場的占有率在2024年首次突破50%大關，海信以41.1%的市場份額領跑日本市場，TCL以9.7%的份額緊隨其後，超越了日本本土知名品牌索尼和鬆下。在韓國市場，三星電子在高端電視市場也“逐漸喪失優勢”。

伴隨著鬆下電視的“退場”，警示著市場變化的迅速與殘酷。企業要有居安思危的意識，在市場順境時也要不斷審視自身業務，及時調整戰略布局，同時，隨著Mini LED技術電視的蓬勃發展，國產電視品牌有機會進一步稀釋日韓企業手中的市場份額。

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（本文來自於手機中國）